แมวไม่เพียงแต่เป็นที่รักในญี่ปุ่น - พวกเขาเป็นที่เฉลิมฉลอง, ถูกเคารพอย่างสูงและในปีที่ผ่านมา, ได้สร้างรายได้มหาศาลความสัมพันธ์ที่เข้มข้นระหว่างแมวและสังคมญี่ปุ่นได้นำไปสู่แนวคิดทางเศรษฐกิจที่น่าสนใจแต่แท้จริง: Nekonomics. คำนี้เป็นการผสมผสานระหว่าง “neko” (แมว, ในภาษาญี่ปุ่น) และ “economics” (เศรษฐศาสตร์, ในภาษาอังกฤษ), และเกิดขึ้นเพื่ออธิบายว่าความหลงใหลที่มีต่อแมวของประชาชนชาตินั้นสร้างรายได้หลายพันล้านเยนต่อปีอย่างไร.
คำนี้เริ่มต้นจากการเล่นทางวิชาการ แต่ได้ถูกนำมาใช้โดยนักวิเคราะห์และสื่ออย่างรวดเร็ว หลังจากการศึกษาแสดงให้เห็นถึงขนาดของผลกระทบที่แมวมีต่อภาคส่วนต่างๆ เช่น การท่องเที่ยว, การค้า, เทคโนโลยี และแม้แต่การวางผังเมือง ปัจจุบัน, Nekonomics เป็นแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่ได้รับการยอมรับและกำลังขยายตัว ซึ่งได้รับแรงหนุนจากปัจจัยทางประชากร, ดิจิทัล และอารมณ์
และทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการประชดประชัน: การตอบสนองเชิงเล่นสนุกต่อความจริงจังของ "Abenomics"
ดัชนีเนื้อหา
จากการเมืองสู่วิธีการหารายได้ของแมว: คำว่า Nekonomics เกิดขึ้นได้อย่างไร
คำว่า Nekonomics (ネコノミクス) ถูกใช้ครั้งแรกในปี 2015 โดย Katsuhiro Miyamoto, ศ profes ศ . นักศึกษาในมหาวิทยาลัยคันไซ หลังจากความนิยมอย่างมากของ Tama, แมวที่กลายเป็นหัวหน้าสถานีรถไฟในจังหวัดวาคายามะ ในการเปรียบเทียบกับนโยบายเศรษฐกิจของนายกรัฐมนตรีชินโซ อาเบะ ซึ่งเรียกว่า Abenomics ศ . อาจารย์ใช้คำเล่นเพื่อเน้นว่าทำไมแมวจึงสร้างรายได้จริงได้
ในขณะที่ Abenomics เกี่ยวข้องกับการปฏิรูปทางการเงินและการกระตุ้นทางการเงิน Nekonomics เคลื่อนที่เศรษฐกิจผ่านความรักและวัฒนธรรมป๊อป
การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจนั้นไม่เล็กน้อย ตามการสำรวจของ Yano Research อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับแมวสร้างมากกว่า ¥2 ล้านล้านในปี 2022 ในปี 2025 คาดการณ์ว่าจะอยู่ที่¥2.9 ล้านล้าน (ประมาณ US$19 พันล้าน) และการเติบโตยังคงต่อเนื่อง โดยมีหลายปัจจัยผลักดัน
การท่องเที่ยวแมว: จุดหมายปลายทางที่เต็มไปด้วยความน่ารักของแมว
ความสัมพันธ์ระหว่างการท่องเที่ยวและแมวจึงมีความเข้มข้นมากกว่าที่เห็นในครั้งแรก หลายภูมิภาคกำลังเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จาก cat appeal เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชม โดยเฉพาะคนญี่ปุ่นในเมืองที่มองหาที่พักพิงทางอารมณ์
Ilhas dos Gatos
“เกาะแมว” ที่มีชื่อเสียง เช่น Tashirojima และ Aoshima เป็นตัวอย่างที่เด่นชัด โดยที่ประชากรแมวมีจำนวนมากกว่ามนุษย์ เกาะเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนจากรัฐเพื่อรักษาอัตลักษณ์ของตน ระหว่างปี 2021 ถึง 2023 มีการลงทุนประมาณ ¥500 ล้าน ในโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวที่มุ่งเน้นการปกป้องและส่งเสริมจุดหมายปลายทางเหล่านี้
แม้ว่าจะอยู่โดดเดี่ยว แต่เกาะเหล่านี้ก็มีนักท่องเที่ยวจำนวนหลายหมื่นคนต่อปี ทำให้มีรายได้สำหรับชุมชนขนาดเล็กและฟื้นฟูพื้นที่ที่อยู่ในสภาพเสื่อมโทรมทางประชากร
ประสบการณ์เชิงธีมและดื่มด่ำ
นอกจากเกาะต่างๆ ยังมีบริษัทอย่าง Felissimo ซึ่งจัด ทัวร์ที่จ่ายเงินไปให้อาหารแมวจรจัดในโตเกียว ตั๋วเข้าชมซึ่งขายในราคาประมาณ ¥8,000 (US$55) ถูกขายหมดตั้งแต่ปี 2024 สำหรับหลายๆ คน นี่มากกว่าการเดินทาง – มันเป็นประสบการณ์ทางอารมณ์ที่ช่วยในการบำบัด
คาเฟ่แมว: อุตสาหกรรมที่กำลังขยายตัว
คาเฟ่แมว cat cafés แห่งแรกเกิดขึ้นในโอซาก้าในปี 2004 เพื่อให้ความบรรเทาแก่ความเครียดในเมือง ในปี 2023 ญี่ปุ่นมีสถานประกอบการมากกว่า 150 แห่ง สร้างรายได้ประจำปีประมาณ ¥10 พันล้าน (ประมาณ US$ 68 ล้านดอลลาร์) บริษัทต่างๆ เช่น Neko no Jikan และ Cat Cafe Mocha ได้ขยายตัวเป็นแฟรนไชส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวและประชาชน ในช่วงการระบาดใหญ่ บางแห่งได้นำโมเดลแบบผสมผสานมาใช้ เช่น การประชุมเสมือนจริง เพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง
เศรษฐกิจดิจิทัล: แมวครองอินเทอร์เน็ตและสตาร์ตอัพ
ไม่เพียงพอที่จะน่ารักในชีวิตจริง แมวยังมีอำนาจในโลกดิจิทัล และสร้างรายได้ให้กับผู้สร้าง แพลตฟอร์ม และแบรนด์ต่างๆ ด้วย
อินฟลูเอนเซอร์แมวและวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่ม
คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ Maru</strong แมวจาก YouTube ที่ชอบกล่อง ในปี 2022 เขาทำรายได้ประมาณ US$1,2 ล้าน ผ่านการเป็นพันธมิตร การขายสินค้า และการโฆษณา เขาไม่อยู่คนเดียว: ญี่ปุ่นมี “nyanfluencers” จำนวนมากที่สร้างรายได้จำนวนมหาศาลใน Instagram, TikTok และ YouTube.
แมวเหล่านี้กลายเป็นแบรนด์ และบริษัทต่างๆ ยิ่งมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเดิมพันกับพวกมันในการโฆษณาสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้อง – ตั้งแต่ประกันภัยไปจนถึงรถยนต์.
นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและความเป็นจริงเสมือน
A relação dos japoneses com seus gatos também está se digitalizando. Durante a pandemia, o projeto NekoVR ofereceu experiências de interação com gatos virtuais por meio do Meta Quest 2. Foram mais de 200 mil usuários em menos de 6 meses.
Startups เช่น Tailly ได้สร้างสายจูงที่ใช้ AI ซึ่งสามารถแปลเสียงเหมียวได้ และความสนใจก็สูงมากจนสต็อกหมดก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ
Gatos e Blockchain
ญี่ปุ่นก็มีการเข้าร่วมในกระแสของ NFTs เช่นกัน ตัวอย่างที่หายากจากแพลตฟอร์ม CryptoKitties ถึงแม้ว่าจะไม่ใช่ของญี่ปุ่น แต่ก็ได้รับความนิยมที่นั่น ในปี 2021 หนึ่งในนั้นถูกขายในราคา ¥18 ล้าน (US$123 พัน)
สินค้าหรูหรา แฟชั่น และการบริโภคที่เป็นที่นิยม
การค้าแบบดั้งเดิมก็ได้รับผลกระทบจากวัฒนธรรมแมวเช่นกัน แมวปรากฏอยู่ในทางเดินของห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ในการออกแบบผลิตภัณฑ์หรูหรา และแม้กระทั่งบนฉลากเครื่องดื่ม.
- Takashimaya ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์กิโมโนสำหรับแมวที่ประดับด้วยคริสตัลสวารอฟสกี้ โดยมีราคาสูงถึง¥300.000 (US$2.050)
- โรงเบียร์ Sapporo ได้สร้างรุ่นลิมิเต็ด “Nyan Lager” พร้อมฉลากแมว ในเวลา 3 วัน ขายได้มากกว่า 1 ล้านหน่วย
- ในร้านค้าที่เหมือนกับ Don Quijote สินค้าที่มีลวดลายแมวมีสัดส่วนถึง 20% ของการขายของที่ระลึกในท้องถิ่น
ข้อถกเถียงและความตึงเครียด: ด้านอื่นของ Nekonomics
ไม่ใช่ทุกอย่างจะน่ารักเสมอไป การเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ได้นำเสนอประเด็นจริยธรรมและสังคมที่สำคัญขึ้นมา
การเอารัดเอาเปรียบสัตว์
รายงานปี 2022 จากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร Animal Rights Center Japan เผยให้เห็นว่า 20% ของคาเฟ่แมว ที่ถูกตรวจสอบมีหลักฐานการทารุณกรรม สภาวะแมวที่อ่อนล้า ขาดช่วงเวลาพักผ่อน และการไม่มีการติดตามจากสัตวแพทย์เป็นปัญหาที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด
Gentrificação Felina
การส่งเสริมสถานที่ต่างๆ เช่น Enoshima ในฐานะสวรรค์ของแมวทำให้เกิดการเพิ่มมูลค่าทรัพย์สิน ทำให้ค่าเช่าเพิ่มขึ้นสูงถึง 40% และบังคับให้ผู้อยู่อาศัยที่อาศัยอยู่มายาวนาน โดยเฉพาะผู้สูงอายุ ต้องย้ายออกจากพื้นที่นั้น
ความเบี่ยงเบนเหล่านี้เตือนถึงความจำเป็นในการกำกับดูแลและความสมดุลระหว่างการท่องเที่ยวและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์.
อนาคตของ Nekonomics: Gatocracy จะไปทางไหน?
ผู้เชี่ยวชาญชี้ไปที่ แนวโน้มหลักสามประการ ในอนาคตของ Nekonomics:
- Gatos no Metaverso: Bandai Namco ได้ประกาศเกมแล้ว NekoVerse, ที่ผู้เล่นสามารถ “รับเลี้ยง” แมวดิจิทัลด้วยการยืนยันตัวตนผ่านบล็อกเชน
- Robôs Terapêuticos: หลังจากความสำเร็จของ PARO (หอบอพาร์ตเมนต์โรบอท), ญี่ปุ่นกำลังเตรียมการ versão felina para 2024, มุ่งเน้นไปที่สุขภาพจิตของผู้สูงอายุ。
- Licenciamento Solidário: ขณะนี้มีการถกเถียงกันเกี่ยวกับค่าลิขสิทธิ์สำหรับที่พักพิงเมื่อแมวที่ถูกช่วยเหลือกลายเป็นเซเลบริตี้ดิจิทัลหรือมีมไวรัล
บทสรุป: ประเทศที่รัก, หามาได้และสะท้อนเกี่ยวกับแมวของพวกเขา
Nekonomics เป็นมากกว่าข้อมูลทางสังคมศาสตร์ มันสะท้อนถึง แนวโน้มทางประชากร อารมณ์ และเทคโนโลยี ที่กำลังหล่อหลอมญี่ปุ่นยุคใหม่: สังคมที่มีความเป็นเมือง สูงวัย และเชื่อมต่อกันมากขึ้นเรื่อยๆ แมว ด้วยความเป็นอิสระและเสน่ห์ของพวกมัน แทนสิ่งที่ชาวญี่ปุ่นค้นหาในความสัมพันธ์ – และสิ่งนี้ก็สะท้อนให้เห็นในพฤติกรรมการบริโภค.
มากกว่าความนิยม, Nekonomics เป็น กระจกสะท้อนทางเศรษฐกิจของประเทศที่กำลังเปลี่ยนแปลง และเป็นการเตือนความจำว่าถึงแม้เสียงแมวอาจทำให้ตลาดเคลื่อนไหวได้.
